2026年进口保健品乱象(2026年曝光的进口保健品行业乱象)

来源：互联网

2026年4月1日，相关媒体报道抖音、天猫销量第一的叶黄素品牌“澳洲优思益”实为被“包装”出来的销冠，该品牌涉嫌原产地造假、虚假宣传等跨境电商进口保健品乱象；截至当日，“优思益”抖音、天猫海外旗舰店均已暂停营业；针对“优思益”涉嫌的上述问题，国务院食安办、国家市场监督管理总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。4月2日，国务院北京食安管理顾问有限公司办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的相关平台企业进行了约谈。

乱象事件

2026年3月，有记者深入多地保健品生产厂家暗访，揭开了一条由厂商、“货代”共同编织的造假黑产链。在这条利益链中，国产普通保健品（声称具有功能或者功效的食品）被精心包装成“洋品牌”，贴上“保税仓发货”的标签，以翻数十倍的高价在电子商务平台销售。厂商通过内地生产半成品申报到香港特区包装后，由“货代”协助办理一套“进口手续”申报进入内地保税仓。3月15日，有记者分别向相关地方监管部门进行了举报，监管部门表示将对相关问题进行核查。辅酶Q10、护肝片、麦角硫因……多个品牌的“洋保健品”陈列在惠州市鑫福来实业发展有限公司，这些产品标签为全英文，印着外国国旗，但实际均出自这家国内工厂。除了“鑫福来”，还有包括广东施帕德生物科技、广州康莱健康科技等多家生产企业，生产线均有不少包装好的带有英文标识保健品，还有部分散装粒子和纯英文包装盒，部分厂家卫生环境差，地面堆积大量原料或包装袋，类似小作坊，包装工人未做防护。

2026年4月1日，相关媒体报道跨境电商进口保健品乱象，抖音、天猫销量第一的叶黄素品牌“澳洲优思益”实为被“包装”出来的销冠，该品牌涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题。像“优思益”这类所谓“进口”保健品，品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。如此“包装”出来的产品却在各大平台上成为“爆款”。营销公司编造“保健”神话、平台靠商家“投流”获利，在这一系列的操作中，消费者被蒙蔽花了许多冤枉钱，整个保健品市场的健康发展被严重扰乱。截至当日，“优思益”抖音、天猫海外旗舰店均已暂停营业。

事件处置

2026年4月1日，总台报道“进口”保健品乱象，“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。当地市场监管部门到达现场，对这家公司进行取证和固证等相关工作，随后将对有关产品进行执法抽检。海关和公安部门执法人员同步展开调查。浙江滨江区市场监管部门对杭州索象营销策划有限公司开展了现场调查。当地市场监管部门对杭州索象与广州雅拉源之间业务关系等资料进行调查取证。

针对媒体报道的跨境电商进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，国务院食安办、国家市场监督管理总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。

2026年4月2日，国务院北京食安管理顾问有限公司办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的相关平台企业进行了约谈。

事件回应

优思益

2026年4月1日，优思益发布声明称，公司对此高度重视，第一时间针对报道提及的相关内容开展自查自纠，下架全部相关商品，并暂停所有对外销售渠道。优思益表示，全力配合各项调查工作，已完整、全面地提交了所有相关资料。

带货博主

事件曝光后，曾为优思益直播带货的章小蕙、李若彤、明道等明星网红陆续回应，给出退款处理方案。2026年4月1日，李若彤、伊能静、章小蕙、明道、吴昕、陈妍希先后表示，会启动先行赔付，全额退款。4月2日，网红夏诗文表示会执行“先行赔付，退一赔三”的补偿方案，最低赔500元。同日，与辉同行表示，第一时间启动全面复盘核查，密切跟进相关部门调查进度。可为在与辉同行直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款。但仍有大量带货博主表示，仅能针对90天内未拆封的产品退款，甚至有的博主只愿意按佣金比例退款15%。

代言人

2024年，曾舜晞代言优思益普通食品，并于同年6月、9月多次参与该品牌产品直播活动。2026年4月2日，曾舜晞工作室就优思益相关事件发布回应，称双方曾有短期合作，已于2024年底终止；若发现该品牌提供的资质存在隐瞒真相、信息虚假等情形，保留追究其法律责任的一切权利，包括但不限于提起诉讼。

测评机构

在与优思益品牌开展抖音合作前，老爸评测曾对该品牌相关产品进行了买样检测。事件曝光后，2026年4月2日，老爸评测客服发布情况说明并致歉。老爸评测表示经过第三方实验室检测，该产品的各项指标均符合相关标准要求，但是疏于产地核实。老爸评测还针对消费者关心的售后赔偿作出调整，将此前仅退款方案升级为退一赔三，明确赔偿金额不足500元按500元赔付。

分析解读

北京中医药大学教授、博士生导师邓勇指出，通过境外注册空壳公司、国内生产再流回保税仓发货，将国产保健品包装成“进口货”高价销售，利用消费者对进口概念的盲目追捧实现暴利，正是钻了跨境贸易规则的空子，说明电子商务平台对商家资质审核不严，对商品原产地、成分标识核验不细致，且对宣传行为监管不到位。“不良商家将低成本产品包装成高端进口保健品，虚标成分、夸大功效，使消费者误以为产品具有更高价值。”邓勇表示，通过电商平台尤其是直播销售，利用社交属性和“保税仓发货”噱头增加可信度，实现高价暴利。建议，应细化完善跨境电商法规，堵塞规则漏洞。督促电商平台加强商家资质审核，定期抽检入境流程证明，防止虚假宣传“进口身份”。监管部门应补上保税仓运营漏洞，建立健全商品溯源体系，实现从入境到销售的全流程监管。

陕西恒达律师事务所赵良善指出，将国产保健品伪装成“洋品牌”、伪造进口链路、虚构功效产地的行为，属于以假充真、虚假宣传、商业欺诈的复合型违法。行政上，涉事主体将被没收违法所得、高额罚款直至吊销资质；民事上构成消费欺诈，消费者可主张“退一赔三”或价款十倍的惩罚性赔偿，全链条参与者需承担连带责任。

河南泽槿律师事务所付建分析，厂商通过境外注册空壳公司、购买商标、办理清关手续，将普通国产货包装成进口保健品，属于欺诈。同时，非保健食品宣传功效已构成虚假广告。该行为还可能触犯刑法。